Wie Mars Marken, Kassen und KonsumentInnen knackt

Mars ist eines der größten Familienunternehmen der Welt und dabei gleichzeitig eines der diskretesten. Dahinter stecken über 50 Milliarden Dollar Umsatz, ikonische Marken wie Snickers, M&M’s oder Extra und ein Geschäftsmodell, das auf langfristige Partnerschaften statt Quartalsdenken setzt. In dieser Folge des ChefTreff Podcasts spricht Sven Rittau mit Carsten Simon, General Manager von Mars Wrigley Deutschland, über seine außergewöhnliche Karriere als „Marsianer“: 22 Jahre im selben Unternehmen, vom Berufseinstieg bis an die Spitze. Gemeinsam tauchen Carsten und Sven ein in die DNA von Mars: von den Ursprüngen als Schokoriegel-Innovation über Petfood und Reis bis hin zu globalem Snacking.

Carsten teilt tiefe und ehrliche Einblicke in Go-to-Market-Modelle im LEH, die besondere Rolle der Kassenzone, die massiven Auswirkungen von Self-Checkout auf Impulskäufe und warum E-Grocery für Mars anders funktioniert als für viele andere FMCG-Kategorien. Es geht um Innovation zwischen Tradition und Akquisition, gesündere Snack-Optionen, um Markenrelevanz als wichtigste Währung und um Verantwortung. Carsten erklärt den Mars Marketing Code, den bewussten Umgang mit Zucker, Kinderwerbung und Portionsgrößen und vor allem die langfristige Nachhaltigkeitsstrategie eines Konzerns, dessen CO₂-Fußabdruck dem eines kleinen Landes entspricht.