Wie VEYNOU klassische Juweliere herausfordert

Der Diamantmarkt gilt als eine der stabilsten Luxusindustrien der Welt. Große Häuser, jahrzehntelange Tradition, klar definierte Wertketten. Doch genau dieses System gerät gerade ins Wanken. Lab-Grown Diamonds – im Labor gezüchtete Diamanten – sind chemisch und physikalisch identisch mit Minendiamanten, kosten aber deutlich weniger und eröffnen plötzlich neue Möglichkeiten für Design, Preis und Individualisierung.

In dieser Folge des ChefTreff spricht Sven Rittau mit Cem Dogan, Gründer der Schmuckmarke VEYNOU, über diesen Umbruch im Diamantenmarkt. Cem erzählt, wie ihn die Technologie hinter Lab-Grown Diamonds überhaupt erst auf die Idee gebracht hat, in eine der traditionsreichsten Branchen der Welt einzusteigen und warum er darin die Chance sieht, eine neue Luxusmarke aufzubauen.

Im Gespräch wird deutlich, wie stark sich das Kaufverhalten verändert: Viele KundInnen geben nicht weniger Geld aus, sondern nutzen die neuen Möglichkeiten, um größere oder hochwertigere Diamanten zu kaufen. Gleichzeitig entstehen ganz neue Formen der Personalisierung, etwa Diamanten, die zu einem bestimmten Anlass gezüchtet werden oder ungewöhnliche Schliffe, die mit klassischen Minendiamanten wirtschaftlich kaum möglich wären.

Cem gibt außerdem Einblicke in das Geschäftsmodell hinter VEYNOU: das Zusammenspiel aus Online-Shop, Marktplätzen und eigener Boutique, die Rolle persönlicher Beratung im Luxussegment und die Herausforderung, als junge Marke in einer Branche Fuß zu fassen, die von jahrzehntealten Netzwerken geprägt ist.

Der Anspruch ist klar: Von Deutschland aus Schritt für Schritt eine internationale Luxusmarke aufzubauen, mit neuen Technologien, selektiver Distribution und einem sehr langfristigen Blick auf Marke und Kundenbeziehung.