Wie Retail Media das Spiel verändert

Wie funktioniert Retail Media zwischen Marge, Mehrwert und Messbarkeit? Um diese Frage zu beantworten hat Host Marcel Brindöpke Patricia Grundmann (Vice President Media & Retail Media, OBI), Dr. Jens Pippig (CCO, Fressnapf) und Timo Bethlehem (MD, meinmarkenmode.de) auf die Deep Dive Stage der K5 2025 eingeladen und beleuchtet mit ihnen die aktuellen Entwicklungen, Hürden und Chancen rund um Retail Media im Marktplatz- und Handelsumfeld.

Patricia gibt spannende Einblicke, wie OBI Retail Media denkt – weit über das reine Vermarkten digitaler Werbeflächen hinaus: Von datengetriebenen 360-Grad-Kampagnen, Projekterkennung anhand von Kundendaten bis zu Offline-Touchpoints wie Parkplätzen, Videowalls und Instore-Radio. Dr. Jens Pippig verrät, wie Fressnapf kreative Werbelösungen und neue Formate für PartnerInnen entwickelt und warum langfristige, partnerschaftliche Zusammenarbeit über reine Werbeeinnahmen hinausgeht. Und aus der Händlerperspektive schildert Timo Bethlehem, warum gezielte Produktpromotion für weniger bekannte Marken auf Marktplätzen essenziell ist – und worauf es bei der effizienten Steuerung von Media-Budgets ankommt.