Was Hood, Limango und Mirakl Ads über den nächsten Reifegrad wissen

Retail Media boomt und trotzdem arbeiten viele Plattformen noch mit Excel-Listen, starren Laufzeiten und Placements, die einem einzelnen Advertiser exklusiv gehören. Warum das so ist, was es kostet und wie der Weg heraus aussieht: darüber spricht Verena Schlüpmann in dieser Folge des K5 Commerce Cast mit drei Experten, die das Thema täglich von unterschiedlichen Seiten erleben.

Steffen Röling hat bei Hood gerade die Abteilungen Online-Marketing und Retail Media zusammengelegt und damit einen mutigen logistischen Schritt gewagt. Lennard Kressin kennt Limango seit 14 Jahren und hat miterlebt, wie der kuratierte Familienmarktplatz erst den Marktstandard einführte, dann ein eigenes Produkt baute, und jetzt wieder zurück zu Sponsored Product Ads geht, weil das Geschäftsmodell die Logik vorgibt, nicht umgekehrt. Moritz Zaudtke schließlich bringt als Verantwortlicher für den deutschsprachigen Raum bei Mirakl Ads eine Perspektive mit, die von Amazon, Criteo und Sky geprägt ist: Retail Media hat seine Kinderschuhe längst verlassen, aber nur, wer die richtige Strategie hat, baut daraus einen echten Umsatzstrom.

Ein ehrliches, praxisnahes und an keiner Stelle technologieverliebtes Gespräch. Es geht um Aktivierungshürden auf Händlerseite, falsche ROAS-Erwartungen und die Kunst, Seller zu onboarden, die gleichzeitig auf fünf Marktplätzen aktiv sind und keine Zeit haben, für jeden eine eigene Strategie zu entwickeln. Und es geht um die große offene Frage: Was passiert mit Retail Media, wenn KI-Agenten die Kaufentscheidung übernehmen und Retailer plötzlich nicht mehr nur Menschen, sondern auch Algorithmen von sich überzeugen müssen?