Wie OBI vom Baumarkt zum First-Party-Daten-Giganten wird

Vom Prospekt-Spezialisten zum datengetriebenen Medienhaus: OBI hat sich in rasantem Tempo transformiert und besetzt heute eine Schlüsselrolle im modernen Marketing-Ökosystem. In dieser live aufgezeichneten Folge des K5 Commerce Cast gewährt Patricia Grundmann, Managing Director von OBI Advertising, exklusive Einblicke in das Herzstück ihrer Strategie: Die Monetarisierung von First-Party-Daten über den gesamten Marketing-Funnel hinweg.
Das Gespräch entlarvt das gängige Missverständnis, Retail Media sei lediglich digitale Banner-Werbung am Point of Sale. Patricia zeigt auf, wie OBI seine gewaltigen Datenschätze nutzt, um KundInnen punktgenau in ihren wichtigsten Lebensmomenten abzugreifen, von hochrelevanter Werbung im Connected TV bis hin zur persönlichen Begleitung via HeyOBI-App. Es geht um die Frage, wie OBI durch innovative Messmethoden den Erfolg digitaler Kampagnen bis an die physische Kasse im Markt nachweist und warum die Emanzipation von Third-Party-Cookies den Handel zum neuen Power-Player für Marken wie Bosch, Coca-Cola oder Gardena macht. Ein Muss für alle, die verstehen wollen, wie First-Party-Daten das Marketing der Zukunft nicht nur finanzieren, sondern grundlegend effizienter gestalten.