Marktplätze sind längst mehr als Vertriebskanäle – sie sind Ökosysteme, in denen sich Sichtbarkeit, Pricing, Datenhoheit und Markenführung täglich neu verhandeln. Gleichzeitig entwickelt sich Retail Media zur tragenden Ertragssäule im Plattformgeschäft. Wer als Brand, HändlerIn oder Plattformplayer zukunftsfähig aufgestellt sein will, muss diese Mechanismen verstehen und steuern können.
Auf der K5 FUTURE RETAIL CONFERENCE 2025 zeigen SpeakerInnen auf beiden Hauptbühnen, in Masterclasses und Panels, was Plattformstrategie heute bedeutet: selektiver Vertrieb, datenbasierte Inszenierung, smarte Skalierung – und volle Kontrolle trotz Reichweite.
Marktplatzmodelle & Plattform-Expansion
Den Auftakt macht am zweiten Konferenztag um 14:30 Uhr auf der Future Retail Stage ein Fireside Chat mit Toni Kurz (Outlet King): In „Discount ist sexy! Aber wie…?“ geht es um die Herausforderung, Preisattraktivität mit Markenführung zu verbinden – besonders in einem Marktplatzumfeld, das auf Schnelligkeit und Verfügbarkeit setzt.
Gleich danach liefert Decathlon mit „From Store to Score“ (14:40 – 14:55 Uhr) Einblicke in seine kanalübergreifende Customer-Experience-Strategie – ein Paradebeispiel, wie Marken Kundennähe, Datennutzung und Skalierung auf Plattformen sinnvoll kombinieren.
Am späten Nachmittag folgt mit „Allegro – Europas unterschätzter Marktplatzgigant“ (15:40 – 15:55 Uhr) ein internationaler Blick: Matthias Frechen zeigt, wie der polnische Plattformprimus seinen CEE-Vorsprung strategisch ausbaut – und warum Allegro auch für deutsche HändlerInnen immer relevanter wird.
Deep Dive – Das Plattform-Programm von Marcel Brindöpke
Am Dienstagnachmittag ab 17:00 Uhr gehört die DEEP DIVE STAGE ganz dem Thema Marktplätze. Den Auftakt macht Experte und Moderator Marcel Brindöpke mit seinen „3 TOP Marktplatz-Thesen für 2025“ – prägnant, provokant und als Aufschlag für den folgenden Themennachmittag.
Um 17:05 Uhr geht es direkt weiter mit einem spannenden Case: In „Einmal Otto Versand und zurück“ berichtet Dr. Boris Ewenstein gemeinsam mit Marcel, wie OTTO den Wandel vom Katalogversender zur modernen Plattform mit über 6.000 HandelspartnerInnen vollzieht – inklusive Einblicke in strategische Hebel und operative Herausforderungen.
Ab 17:20 Uhr diskutiert Marcel mit Nina Pütz (Niche Beauty & parfumdreams) und Christina Stahl (ALEMI) in „No Marketplace, please!“, warum sich manche Marken bewusst gegen Amazon & Co. entscheiden – und welchen strategischen Mehrwert selektiver Vertrieb in einem überdigitalisierten Markt haben kann.
Um 17:35 Uhr gibt Dr. Saskia Meier-Andrae (eBay Deutschland) in „Der Pionier im neuen Gewand“ Einblicke in die Transformation des Marktplatzveteranen. Hier wird praxisnah beleuchtet, wie sich eBay zwischen Relevanz, Nische und globaler Plattform neu aufstellt.
Retail Media steht dann ab 17:50 Uhr im Zentrum: In „Das neue Gold der Marktplatz-Welt“ diskutieren Patricia Grundmann (OBI First Media Group), Timo Bethlehem (meinemarkenmode.de) und Dr. Jens Pippig (Fressnapf), wie Retail Media vom Nebengeschäft zur tragenden Ertragssäule wird – datenbasiert, zielgruppenspezifisch und strategisch zentral.
Abgerundet wird der Marktplatz & Retail Media Block um 18:10 Uhr mit dem Panel „Marktplatz killt den Marken-Star?“. Hier treffen unterschiedliche Perspektiven aus der Markenwelt aufeinander: Stefanie Nover (Breuninger), Oliver Schepers (Popken Fashion) und Nikola Ingenhoven (Marc O’Polo) diskutieren über Preisdruck, Sichtbarkeit und die Frage, wie viel Kontrolle Marken in einer Marktplatzwelt wirklich behalten – und behalten sollten.
Vertiefung auf der Expo & in den Masterclasses
Auch abseits der beiden großen Bühnen bietet die K5 2025 spannende Einblicke in die Welt der Marktplätze und Retail Media – vor allem in den Expo-Sessions und Masterclasses. Auf der FIEGE Stage startet, ebenfalls am 25.06, um 14:00 Uhr der Vortrag von AZ Direct, der zeigt, wie KI und gebäudegenaue Geodaten E-Mail- und Programmatic-Kampagnen deutlich präziser machen. Der Impuls erklärt, warum klassische IP-Daten ausgedient haben und wie neue Targeting-Modelle im Retail Media Umfeld echte Relevanz erzeugen.
Kurz darauf folgt eine Session von apo.com und Algolia, in der um 15:00 Uhr die perfekte Verzahnung von Onsite-Suche, Retail Media und Personalisierung vorgestellt wird. CTO Sven Loth erklärt, wie sich Content, User Experience und Media-Performance zu einem echten Conversion-Booster verbinden lassen.
Noch tiefer geht es in der Google Masterclass ab 16:00 Uhr: Unter dem Titel „Beyond Onsite – Wie Offsite Retail Media den deutschen Markt transformiert“ diskutieren Vertreter:innen von Google, Flaconi, Biotherm und dem IAB Europe, wie sich Retail Media außerhalb des Shops professionalisiert – mit konkreten Marktdaten, strategischen Einblicken und Best Practices zu crossmedialen Kampagnen. Hier geht es um mehr als Media: Es geht um die Zukunft datenbasierter Markenkommunikation.
Jetzt das ganze Programm entdecken
Alle SpeakerInnen, Keynotes und Panels zu Retail Media & Marktplätzen auf der K5 2025 findest Du auf konferenz.k5.de. Sichere Dir Dein Ticket – und gestalte mit, wie Plattformökonomie und Media neu zusammenwachsen.
