REWE: Insights, Innovationen und Erfolgsfaktoren

Retail Media wächst rasanter als jede andere Media-Gattung und kaum ein Unternehmen in Deutschland hat so viele relevante Touchpoints wie REWE. In dieser Folge des K5 Commerce Cast spricht Marcel Brindöpke mit Nicole Wienigk, Lead Sales bei der REWE Group, über den strategischen Wandel im Handelsmarketing und darüber, warum Daten, Kundennähe und klare Wirksamkeitsnachweise heute über den Erfolg im FMCG-Umfeld entscheiden.
Nicole nimmt uns mit in das Retail-Media-Ökosystem von REWE: von App und Onlineshop über Instore-Screens bis zu Produkttests und personalisierten Angeboten. Sie erklärt, wie Werbekampagnen entlang der Customer Journey messbar werden, warum A/B-Tests an Bedeutung gewinnen und wie Marken mit begrenztem Budget besonders effizient arbeiten können.
Im Gespräch geht es auch um die veränderte Marktdynamik, steigenden Effizienzdruck, neue Erwartungen an Transparenz und darum, wie KI künftig Kampagnensteuerung, Benchmarking und Personalisierung verändern wird.