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Millionen-Nacht mit Pannen: Niclas Kroll vom Creator zum Fashion-Unternehmer

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Porträt-Freisteller von Niclas Kroll mit kurzen, dunklen Haaren und Schnurrbart, lächelnd in einem weißen Jil Sander T-Shirt vor weißem Hintergrund.
#285
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CHEFTREFF Folge #285: Eine Million Euro in einer Nacht und doch fast alles schiefgelaufen: Niclas Kroll über den harten Weg vom Creator zum Fashion-Unternehmer 

Reichweite in echtes Business zu verwandeln klingt einfacher, als es ist. Niclas Kroll hat es trotzdem geschafft – und dabei so ziemlich alles erlebt, was man erleben kann: einen Co-Founder-Buyout in der Krise, eine Pre-Order-Nacht mit über einer Million Euro Umsatz die fast im Chaos endete, und den langen Weg von der Influencer-Drop-Marke zum Fashion Label mit 40 Mitarbeitenden und Partnern wie Zalando, About You und der KaDeWe-Gruppe.
Oh April, das Label das er gemeinsam mit seiner Frau Carmen – bekannt als Carmuschka – aufgebaut hat, steht heute für etwas, das im Modemarkt selten ist: eine echte Community, die nicht nur kauft, sondern sich mit der Marke identifiziert. Wie das gelingt, was KI-Trend-Forecasting damit zu tun hat und warum Live-Content gerade die wichtigste Währung im Creator-Business ist – das erzählt Niclas Kroll in dieser Folge mit einer Offenheit, die man selten hört.

Was Du aus der Folge mit Niclas Kroll und Sven Rittau mitnimmst:

Wie Niclas Kroll aus einer Influencer-Partnerschaft ein professionelles Creator Management mit zehn Talenten, eigenem Office und klarem Performance-Fokus aufgebaut hat und warum Instagram Stories immer noch das stärkste Sales-Tool im Creator-Ökosystem sind.
Warum Oh April den stationären Handel nicht als Konkurrenz, sondern als Community versteht und wie die Verzahnung aus Sell-Out-Mechaniken, Exklusiv-Kollektionen und gezieltem Weiterleitungs-Traffic den Omnichannel-Split zugunsten von mehr Direktgeschäft verschieben soll.
Welche drei Strategien laut Niclas Kroll heute noch funktionieren, wenn man als Creator neu startet: die eine klare Nische, das Reiten auf Meta-Plattform-Investments und der Kansas-City-Shuffle: in die entgegengesetzte Richtung gehen, wenn alle anderen denselben Trend verfolgen.
"Die Beziehung, die meine Frau und ich führen, ist die wichtigste Company und da sitzen wir beide als CEOs im Driver-Sitz und das bedeutet einfach, dass wir da uns immer wertschätzend gegenüberstehen."
– Niclas Kroll
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