Das Thesen-Update mit Alex Graf und Johannes Altmann

Der E-Commerce steht nicht vor einer Delle, sondern vor einer strukturellen Zuspitzung. In dieser Commerce Cast-Folge sind Alex Graf und Johannes Altmann im Commerce Cast bei Sven Rittau zur schonungslosen Thesen-Revision 2025 geladen: Was hat gehalten, was ist kollabiert und was wird jetzt endgültig entschieden?
Im Zentrum steht die Erkenntnis, dass klassischer Handel kaum noch skaliert, während Plattformen, Markenmacht und Distribution die Marge abschöpfen. Onlineshops werden optimiert bis zur Erschöpfung, während Aufmerksamkeit, Begehrlichkeit und Community längst woanders entstehen. Gleichzeitig entzaubert KI viele alte Gewissheiten: Frontends stagnieren, während Backend-Automatisierung, Vibe Coding und neue Build-Tools die Spielregeln radikal verschieben.
Alex und Johannes diskutieren, warum Produktkompetenz wertloser wird, Technik kein Differenzierungsmerkmal mehr ist und warum sich Erfolg heute fast ausschließlich über Reichweite, Distribution und Marken-Narrative entscheidet. Ein Realitätscheck für alle, die noch an das alte E-Commerce-Versprechen glauben – und ein Ausblick auf eine Ära, in der Machen wichtiger ist als Optimieren.