Die Relevanz von SEO und Content Marketing hat sich in den letzten Jahren stark verändert, der Kampf um Kunden ist in vollem Gange. Die Zeiten, als Werbung Nutzern noch ins Auge fiel und bestenfalls zum Kauf bewegte, sind vorbei. Viel eher verhält es sich so, dass Werbende durch die hohe Anzahl der Konkurrenz um Kunden, vor allem aber um deren Aufmerksamkeit “betteln” müssen. Händler sollten versuchen durch richtiges Content Marketing ihren Shop so zu platzieren, dass der Kunde genau das findet, was er sucht. SEO-Experte Andre Alpar hat auf der K5 2017 erklärt, worauf es dabei ankommt.
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Optimieren, platzieren, gewinnen – Warum SEO so relevant für Dein Unternehmen ist
Als Gründer von sechs Firmen kann Andre Alpar ein beachtenswertes Portfolio aufweisen. Als er sich in den frühen 2000ern für einen beruflichen Werdegang im Internetbusiness entschied, hätte das Timing nicht schlechter sein können. Denn obwohl Andre Alpar zum damaligen Zeitpunkt durch Praktika in den USA auf das Thema Suchmaschine aufmerksam wurde, traute sich keiner so richtig an die Internet-Thematik heran. In dieser Folge des ChefTreffs sprechen Sven Rittau und Andre Alpar über die Anfänge im Berufsleben, was gutes Performance Marketing ausmacht und darüber, warum bei jeder Überlegung zu gründen besonders eines im Vordergrund stehen sollte: “First who then what”.
Digitale Positionierung in einer Plattformwelt
Viele Handelsunternehmen wollen und müssen sich auch in der digitalen Handelswelt mehr behaupten. Die Ambitionen sind groß; nicht selten gelten Amazon, Zalando oder Otto als Maßstab. Das Thema Marktplatz spielt hierbei eine immer größer werdende Rolle und es ist erkennbar, dass einige Unternehmen im Marktplatzmanagement mittlerweile einen hohen Professionalisierungsgrad erreicht haben. Trotzdem gilt es immer weiter in Datenprozesse, Tools, Steuerungen etc. zu investieren. Auch Themen rund um Crossborder und Internationalisierung sollte man sich widmen. Alexander Graf, Gründer und CEO von Spryker Systems, hat viel mit Unternehmen aus dem analogen Umfeld zu tun.
Mit “Trial & Error” zum Erfolg – Die Spryker-Strategie
In einer neuen und sehr ausführlichen Folge unseres ChefTreff Podcasts hat Sven den Co-CEO der Spryker Systems GmbH Boris Lokschin zu Gast. Bei Spryker Systems handelt es sich um eine modulare Shop-Lösung, die es Unternehmen ermöglicht ihre E-Commerce Projekte umzusetzen. Spryker bietet einen Framework-Ansatz, an dem das Geschäftsmodell vom Unternehmen direkt angesetzt werden kann. Mit zunehmender Komplexität des Kundenverhaltens und einer steigenden Vielfalt an Endgeräten gewinnen derartige Lösungen mehr und mehr an Relevanz. Laut Boris Lokschin ist daher die kundenbezogene Produktoptimierung mittlerweile die einzige Möglichkeit, um sich im Markt erfolgreich zu präsentieren und zu positionieren.
DHL, Hermes, Amazon und das Plattform-Potenzial der letzten Meile
Noch immer nur ein Randthema in der Branche, aber der signifikanteste Flaschenhals für den Onlinehandel: Die den Marktentwicklungen hinterherhechelnde Logistik auf der letzten Meile wird langsam aber sicher zu einem Problem, das spürbar die Obergrenze für die Jahresbilanzen ziehen wird. (Siehe zu den aktuellen Entwicklungen auch die Linkliste am Ende des Artikels.)
Dabei muss es nicht so sein, wie es aktuell ist. So wie Amazon und co. den Onlinehandel neu denken, so können -und müssen!- Logistiker den Logistikmarkt neu denken. Oder die Onlinehändler müssen es notfalls selbst tun.
